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蘭格格逆勢大漲98%,第二屆草原酸奶大會見證“草原酸奶戰略”奇迹


導語:昨日,“第二屆中國草原酸奶大會暨世界草原酸奶發展高峰論壇”召開。自與福來咨詢合作以來,蘭格格乳業根植于草原,聚焦酸奶,今年的銷售額比去年增加了98%,企業和政府互動升級,烏蘭察布市被中國食品工業協會命名為“中國草原酸奶之都”。

 

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茫茫大草原,悠悠乳香飄。昨日,“第二屆中國草原酸奶大會暨世界草原酸奶發展高峰論壇”在内蒙古烏蘭察布市召開。


大會以“整合全球優質資源·共建草原酸奶之都”為主題,各級領導、國内外專家、業内人士及消費者代表等近500人齊聚一堂,見證中國草原酸奶之都落戶烏蘭察布,共商奶業振興大計。


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本屆大會由烏蘭察布市人民政府主辦,中國食品工業協會、中國奶業協會、中國乳制品工業協會、内蒙古奶業協會支持,國家奶牛産業技術體系指導,集甯區人民政府、内蒙古蘭格格乳業有限公司、烏蘭察布市集甯區雪原乳業有限公司聯合承辦。


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原農業部常務副部長劉成果,中國農業大學國家奶牛産業技術體系首席科學家、中國奶業協會副會長、中國農業大學動物科技學院教授李勝利,中國食品工業協會原副秘書長鄒小平,中國乳制品工業協會秘書長劉美菊,農業農村部全國畜牧總站原總畜牧師石有龍,内蒙古自治區農牧業廳總畜牧師高雪峰,中國食品工業協會行業信息部主任張京玉,國家奶牛産業技術體系奶業技術服務聯盟秘書長、國家奶牛産業技術體系辦公室主任楊敦啟,中國農業大學資源環境學院副院長江榮風,中國乳制品工業協會奶源基地專業委員會主任鄧榮臻,國家開發銀行行委馬建,中國西部開發促進會會長趙霖,内蒙古奶業協會副秘書長陳巴特爾,内蒙古品牌建設促進會會長胡松,烏蘭察布市北京商會秘書長胡成洋,國際專家布拉尼,烏蘭察布市委書記杜學軍,烏蘭察布市委副書記、市長費東斌,烏蘭察布市人大常委會黨組書記、主任徐志明,烏蘭察布市委副書記、政法委書記韓軍,烏蘭察布市委常委、秘書長、統戰部長白颢,烏蘭察布副市長王國相,烏蘭察布市政協副主席範淩華,烏蘭察布市政府秘書長郝明勝,集甯區委副書記、區長冀宏,蘭格格戰略品牌顧問、中國人民大學品牌農業課題組組長、福來戰略品牌營銷咨詢機構董事長婁向鵬,内蒙古蘭格格乳業有限公司董事長崔繼平等領導和中外嘉賓出席了本次大會。

 

蘭格格乳業匠心傳承,扛起草原酸奶發展大旗


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烏蘭察布市王國相副市長在發言中表示:烏蘭察布是面向首都、輻射全國的重要綠色通道,擁有得天獨厚的奶源優勢。經過多年的發展,湧現出了以蘭格格乳業為代表的優質乳制品加工企業,帶動了烏蘭察布奶産業鍊的大發展。

 

蘭格格乳業是本次大會的承辦單位,在品牌價值和非物質文化遺産等方面收獲頗豐。

 

經品牌觀察雜志社、品牌觀察研究院、内蒙古品牌實驗室及其獨立的專家委員會評估,内蒙古蘭格格乳業有限公司的“蘭格格”注冊商标品牌價值9.36億元。烏蘭察布市文化旅遊體育局命名蘭格格乳業董事長崔繼平先生為烏蘭察布市非物質文化遺産項目蒙古酸奶制作技藝代表性傳承人。


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内蒙古品牌建設協會會長胡松為蘭格格頒發證書

 

會上,蘭格格戰略品牌顧問、中國人民大學品牌農業課題組組長、福來戰略品牌營銷咨詢機構董事長婁向鵬做了題為《根與魂——蘭格格的經營邏輯與戰略格局》的主題演講。


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蘭格格戰略品牌顧問婁向鵬現場解析


中國乳品行業,近6年來的年度平均增長率僅為4.8%,但是蘭格格卻創造了一個奇迹,今年的銷售額比去年增加了98%,逆勢大漲!中國出了蘭格格!蘭格格憑什麼?

 

自2017年5月與福來咨詢合作以來,蘭格格乳業以“草原”為根,以“草原酸奶世家”為魂,以“内蒙第三、中國第一”為目标,從區域殺向全國,為中小企業破局提供了重要參考。

 

婁老師表示,新時代農産品品牌創建的根本方法論,就是要做有“根”有“魂”的事。蘭格格正是找到了自己的“根與魂”,在激烈競争的乳品行業突圍成功。


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戰略尋根:紮根大草原,專做草原酸奶


戰略的本質是“尋根”。根深則葉茂!沒有根的戰略,做不強,長不大。

 

内蒙古大草原,公認的乳都。伊利蒙牛創業伊始,靠内蒙古草原地域認知起家。現在完成全國布局,就開始弱化地域,在酸奶品類打起歐洲洋範兒。伊利蒙牛占不住草原了,誰能代表草原奶?這是個戰略機會。

 

作為區域中小乳企,之所以能夠進北京、上海一線城市,以及成為外交部内蒙古全球推介會晚宴的主飲品,就是因為來自内蒙古大草原,産品品質好。

 

因此,搶位草原酸奶,蘭格格乳業當仁不讓,名實相符。這天賜的機遇,蘭格格乳業就要根植于草原酸奶,做細分領域的老大。堅持“寬度一公分,深度十公裡”的企業精神,成為世界草原酸奶的引領者,成為一家中而美的企業。蘭格格乳業的口号就是“紮根大草原,專做好酸奶”。

 

目前,除了已經舉辦的草原酸奶大會、申報烏蘭察布“中國草原酸奶之都”以外,蘭格格還在開展草原酸奶非物質文化遺産申請、成立草原酸奶技術工程中心(院士工作站)、建設草原酸奶博物館、構建蘭商共同體工程等戰略配套工作。

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品牌塑魂:草原酸奶世家,亮出産品差異化


多年來,蘭格格乳業隻堅持做一件事,就是專注打造草原好酸奶。蘭格格乳業地處烏蘭察布,這裡是草原酸奶核心區。蘭格格祖上崔氏家族從1886年開始做酸奶。四代人,一件事,立足草原,專做好酸奶。做酸奶,蘭格格四代傳承,是世家。蘭格格的品牌靈魂就是“草原酸奶世家”。

 

蘭格格乳業所有的産品都圍繞草原這一主線,聚焦差異化,還原純正草原酸奶味道,專注中高端路線,不走“降價賣貨”策略,用不可複制的産品品質來征服消費者。

 

蘭格格的品牌圖騰——草原酸奶第一罐,從視覺效果上與同類産品區别開來,在終端迅速給人留下深刻印象。如今,草原酸奶第一罐不但是營銷活動中的傳播重器、關注焦點,并且已成為烏蘭察布城市地标。

 

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“第二屆中國草原酸奶大會暨世界草原酸奶發展高峰論壇”還進行了“中國草原酸奶之都”的授牌及啟動儀式、高峰論壇、草原酸奶國際技術顧問授牌儀式等環節。

 

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中國食品工業協會原副秘書長鄒小平為烏蘭察布市人民政府授牌,烏蘭察布市人民政府副市長王國相接受牌匾

 

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好酸奶,源于草原自然滋養。未來,蘭格格乳業将始終踐行匠心精神,不忘初心,砥砺前行。協助政府共同打造好“中國草原酸奶之都”這一靓麗的城市名片,為烏蘭察布的經濟、社會發展做出榜樣,為推動中國奶業振興貢獻力量。

 

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